上海首店经济玩出新花样:一季度高能级首店扎堆,场景体验成竞争关键

为情绪价值买单

　　首店竞争已超越产品本身，转向提供情绪疗愈与空间体验。例如，EVE LOM全球首家情绪疗愈概念店“植愈庄园”在港汇恒隆广场开业，以英伦花园设计营造放松氛围。沙特香料品牌芮珐纳REVANNA的上海首店则打造为沉浸式嗅觉体验空间，吸引年轻顾客为“情绪价值”买单。专家指出，未来消费关键词是“情绪认同+文化自觉+场景即视感”。

以沉浸空间破圈

　　面对电商竞争，线下首店通过聚焦场景革命实现破圈。日本户外品牌nanamica全国首店在武康路以海滨别墅设计融入老洋房街区；国潮品牌回力1927概念旗舰店在淮海中路以“龙”主题艺术装置和AR体验吸引Z世代。餐饮品牌同样发力，喜茶HEYTEA LAB2.0全国首店集合多品类实验室，乐事全国首家土豆餐厅则用视觉设计讲述“从农场到餐桌”的故事。

多元图景贯穿全年

　　上海首店经济的创新势头将延续。宇树科技具身智能体验馆亚洲首店将于5月底在静安开业。政策层面，上海发布“首发上海”4.0版政策，明确支持首店经济发展，最高给予100万元支持。国际品牌持续加码，德国穆勒超市亚洲首店预计下半年落地浦东，宝齐莱中国首家直营店也将落户兴业太古汇。这些新店将带来更多新场景、新体验。