2026年第13周:跨境出海行业周度市场观察

行业环境

　　全球人口老龄化加速，2050年60岁及以上人口占比将达22%，推动慢性病管理需求增长，成为数字健康服务发展的重要动力。远程医疗市场快速扩张，中国企业在全球份额提升，但面临法规政策差异（如FDA、欧盟MDR等）、数据隐私（如GDPR）等挑战。此外，智慧医疗市场竞争激烈，北美和欧洲占据主导，亚太增长迅速。企业还需应对本地化适应问题，包括语言、文化、医疗体系差异，以及支付和商业模式的不同，需提升研发能力和跨文化合作经验以增强竞争力。

氢能战略高度再升级 行业出海潮正盛 绿色燃料渗透率或持续增长

　　在全球油价上涨的背景下，氢能作为替代能源再度受到关注。我国自2019年起持续推动氢能发展，政策支持加码，基础设施逐步完善，如中石化建成超300座加氢站，首个万吨级绿氢项目投产。2024年政府工作报告进一步提出加快氢能等绿色产业发展，设立国家低碳转型基金。绿氢（通过可再生能源电解水制取）成为重点，其衍生的绿氨、绿色甲醇等燃料在工业减碳中作用显著。国内企业如远景科技、隆基氢能等已布局海外市场，推动绿氢商业化。机构预测，“十五五”期间绿氢需求将快速增长，电解槽等设备需求旺盛，绿氢与新能源结合或成新增长点。投资建议聚焦电解槽、储运及燃料电池产业链。

我们扫描了2187个硬件项目，发现了中国AI出海的新密码！

　　AI硬件正成为产业新引擎，从眼镜、机器狗到猫砂盆等多样化产品涌现。通过对2187个众筹项目的分析，发现小众赛道如AI机器狗、本地AI超算等超额募资显著，而“万能AI助手”类项目数量多但募资偏低。中国团队表现突出，占比超一半，依托供应链优势形成“深圳研发+香港出海”模式。此外，部分企业将众筹平台转化为持续销售渠道，通过捆绑内容与硬件实现高复购率。AI硬件生态呈现多元化趋势，中国团队在出海和商业模式上展现出创新路径。更多深度分析将在直播中详细解读。

2026，出海下半场回归商业的本质

　　中国企业出海逻辑正从低价出口转向中高端竞争，海信、AI大模型等案例显示中国企业在全球市场竞争力提升。2026年亚马逊云科技出海大会指出四大趋势：产业升级、安全合规、协同效应和深度本地化。亚马逊云科技以70%市场份额助力企业出海，提供AI基础设施、合规支持等。Anker、vivo等企业通过技术创新和合规布局成功扎根海外。合规成为企业出海关键，亚马逊云科技提供全球合规解决方案。中国AI企业通过亚马逊云科技Marketplace打破地域限制，拓展全球市场。出海进入深水区，企业需深度本地化，回归商业本质，亚马逊云科技成为全球化转型的重要伙伴。

AI时代中企出海的逻辑重构与路径

　　2026年政府工作报告提出中国企业出海新路径，强调技术生态输出、数字基建布局和国际规则制定。技术生态方面，推动人工智能开源社区和智能终端，构建全球技术依赖；基建层面，部署卫星互联网、智算集群等，强化全球化支撑；规则制定上，推动加入DEPA和CPTPP，完善碳排放体系。同时完善海外服务体系，提供法律、金融等支持，标志着中国企业出海从产品输出升级为技术、基建和规则的多维竞争。

AI赋能与出海破圈:2026年微短剧行业的转型与新生

　　2026年微短剧行业迎来转型与新生，市场规模达678亿元，用户近7亿。政策监管收紧推动行业合规化，新分类备案标准促使内容质量提升，头部效应显著，中小机构面临洗牌。AI技术颠覆生产流程，制作周期缩短至2周，成本降低60%-90%，虚拟主演占比突破10%，但同质化风险加剧。海外市场成为增长核心，2025年收入达23.8亿美元，东南亚为首站，本土化模式助力文化输出，预计2026年海外规模突破200亿元。用户结构下沉且全龄化，付费模式多元，驱动内容题材多样化。行业在合规、技术与出海的驱动下，迈向全球化与高质量发展，成为文化产业数字化标杆。

中国汽车出海，为什么从造船开始？

　　2024年1月，比亚迪首艘自建滚装船“开拓者1号”启航，标志着中国车企进入“国车自运”新阶段。近年来中国汽车出口量激增（2023年达522万辆），但海运运力不足成为瓶颈，运费三年暴涨11倍，且船舶供不应求。全球汽车运输船市场长期被日、韩、挪威垄断，中国运力占比不足3%。为突破困境，比亚迪、上汽等车企纷纷斥资造船，上汽已拥有14艘远洋船队。中国船厂承接了全球80%的新船订单，推动运力占比升至8%-10%。此外，车企加速海外建厂（如比亚迪匈牙利工厂）和布局物流网络，从单纯出口转向全球化运营，以降低成本和政策风险。这场“国车国运”变革正重塑中国汽车出海格局。

千亿规模蓄势待发 供需协同推动下我国潮玩行业快速发展 头部企业加速出海

　　我国潮玩行业快速发展，市场规模从2020年的249亿元增至2024年的587亿元，预计2030年达2133亿元，年均复合增长率23.99%。行业呈现手办领跑、多品类协同发展格局，市场集中度较低，泡泡玛特以12.3%份额居首。供需两侧协同推动增长：供给端IP开发丰富，渠道多元化；需求端Z世代成为核心消费群体，推动个性化与社交需求。头部企业如泡泡玛特、52TOYS、TOP TOY加速出海布局，拓展全球市场，预计2030年全球潮玩市场规模将达1047亿美元。行业未来增长潜力大，头部企业将通过IP、渠道和供应链优势进一步巩固地位。

企业出海四大架构

　　企业出海架构是境内个人或公司境外设公司以推动国际化的步骤，目的包括税务优化、资本运作等。常见架构有：

• 直接控股，简单但需注意税务和外汇风险；
• 间接控股，通过中间层（如香港、BVI）优化税收；
• VIE架构，适用于外资受限行业，需合规登记；
• 红筹架构，分直接和间接模式，后者为主流。

　　选择需结合行业、上市计划及税务，合规是关键。

Token“出海”的三重逻辑

　　中国AI模型凭借极致性价比崛起，推动Token“出海”成为全球热门赛道。这一趋势本质是“能源—算力—智能”的价值转化，依托电力资源转化为算力产能，再输出智能化服务。其核心逻辑有三：

1. 能源优势，中国通过西部低价绿电、高效数据中心等构建成本壁垒；
2. 全产业链协同，形成“绿电—算力—Token—全球变现”闭环，实现技术适配、生态渗透和场景覆盖；
3. 全球化挑战，需突破同质化瓶颈，坚持差异化与长期主义。

　　Token“出海”不仅是成本竞争，更是技术与全球化能力的较量。

马面裙出海“圈粉”

　　今年年初，中国山东曹县的马面裙海外订单量同比增长10倍，成为汉服出海的热门品类。曹县作为汉服产业重要基地，2025年销售额突破130亿元，企业超2800家，从业人员近10万。当地通过原创设计、跨境电商和国际展销活动，推动马面裙走向全球。肯尼亚、巴西等地的商家将马面裙定位为节庆服饰或与奢侈品同店销售，提升其国际影响力。意大利、肯尼亚等国的消费者和模特也对马面裙的时尚性和文化融合表示认可。曹县通过“文化+时尚+产业”模式，将汉服销往32个国家和地区，并借助汉服走秀等活动扩大海外市场。马面裙的全球流行，展现了曹县以数字化和产业化方式推广东方美学的成功实践。

中国企业出海欧洲，最该买的可能不是技术，而是入口

　　中国企业出海欧洲的并购逻辑正从“技术并购”转向“入口并购”，重点从获取技术转向接管目标公司的客户关系、市场位置和服务体系。欧洲市场更看重长期合作信任，因此并购核心在于市场嵌入能力。监管审查也更关注本地经营延续，强调客户和就业稳定。未来，中企将更注重控制市场入口，参与甚至塑造市场结构。

2026全球电商格局深度解析:5万亿规模下的增长新势力与竞争新变局-出海网

　　2026年全球电商市场规模将超5万亿美元，增速放缓至8.6%，行业转向质量提升。市场集中度加剧，87%交易额由平台贡献。亚洲和拉美（12.4%）为主要增长引擎，欧洲（4.6%）受经济拖累。杂货电商（14.4%）和餐食套装（18.7%）表现亮眼，电子和时尚品类放缓。抖音电商崛起，Shein和Temu受政策限制增速下降。电商持续渗透零售，需关注新兴市场、潜力品类及政策风险。

头部品牌动态

云计算出海十年 云加码国际化:AI、生态服务和价格力

　　阿里巴巴2025财年Q2财报显示，阿里云收入达296.1亿元，同比增长7%，连续四个季度增长，主要受益于公共云业务和AI产品。阿里云加大AI基础设施投入，海外收入五年增长20倍，计划未来三年在五国新建数据中心，并加强本地化服务。通过降价和激励政策提升国际竞争力，聚焦中国企业出海，覆盖互联网、新能源等行业。AI、生态服务和价格力为核心策略，借助体育IP赛事强化全球影响力，计划升级基础设施推动智能化转型。

亚马逊全球开店发布“下一代跨境链”，三年内将在山东培育200个跨境出海品牌

　　亚马逊全球开店2025杭州峰会推出“下一代跨境链”，简化全球销售流程，计划三年内在山东培育200个跨境电商品牌。2026年将聚焦AI、新市场、物流和本地化服务，推出40余项创新举措，包括深圳智能枢纽仓和AI工具升级。多渠道物流服务支持多平台订单，新兴站点提供激励计划。中国本地化服务助力卖家，山东为重点合作区域，推动外贸高质量发展。

禅城造园出海，用AI为泛家居产业插上翅膀

　　3月16日，禅城区张槎街道办事处与敬诚实业控股有限公司签约，泛家居出海数字化示范园区项目落户张槎，计划总投资10亿元，预计2026年投入使用。该项目以“AI+平台+产业+人才”为核心，打造集生产、展示、销售、研发、育人为一体的数字产业园，推动佛山泛家居产业从“产品出海”升级为“品牌出海”“生态出海”。项目将建设示范工厂、场景展示中心和人才培训中心，并与佛山大学合作培养复合型人才。禅城区通过成立新经济发展局等举措支持新经济，助力企业转型升级，展现“二次创业”决心，共同推动制造业全球化发展。

小红书正式出海,“种草经济学”全球化实验:从TikTok难民到跨境新基建

　　2025年1月，美国“不卖就禁”TikTok法案导致70万海外用户涌入小红书，单日新增峰值70万，DAU增长近200%。小红书借势推出“电商出海领航计划”，转型跨境电商，通过“内容+算法”降低获客成本，AI工具解决语言与物流问题。但面临亚马逊等巨头竞争及政策风险，未来需加强内容生态、供应链整合以突破挑战，或成全球生活方式社区。

业绩承压的香飘飘重金出海东南亚

　　香飘飘计划在泰国投资2.6亿元建设即饮饮料生产基地，目标覆盖东盟市场，主打高端杯装果茶，以差异化产品应对当地健康饮品需求。此举是香飘飘在国内业绩持续下滑（2025年营收预计下降10.95%，净利润腰斩）下的关键转型。尽管其出口收入增长显著（2025年前三季度同比增93.23%），但传统贸易模式限制了品牌渗透。自建工厂可享受税收优惠并保障供应链，但重资产投入和东南亚市场竞争激烈（国际品牌、本土品牌及中国同行）带来挑战。香飘飘需通过本土化创新和营销突破巨头垄断，但前期成本与市场不确定性风险较高。

深度解析:小米集团全球化扩张与出海战略的财务表现、增长曲线与2026年宏观展望

　　小米集团战略升级为“人车家全生态”模式，2024年营收3659亿元（同比+35%），净利润增41.3%。2025年单季营收破千亿，结构优化显著。海外贡献突出，2023年占比44.9%，互联网服务收入增长快。智能手机全球前三，电动车2025年盈利并计划拓展欧洲。通过硬件+服务转型提升毛利，本地化策略巩固新兴市场优势，未来将深化全球化布局。

出海提速！袁记云饺新加坡门店达20家，英国、马来西亚门店4月将启

　　袁记云饺在新加坡的第20家门店KP食阁义顺店开业，单店日均营收超5000新币，国际化步伐加快，英国和马来西亚首店预计4月运营。新加坡市场注重口味、健康与便捷，吸引多个中国餐饮品牌布局。袁记云饺通过本地化管理、优化产品组合（如“饺子+饮品”套餐）和精简SKU提升运营效率，日均营业额显著增长。品牌强调严谨选址和供应链稳定，采用“本土合作+国内支持”双轨供应链体系，确保食材新鲜与合规。海外扩张需立足本地需求，系统性布局人员管理与供应链，实现长远发展。

滴滴拉美进阶：如何用出行串联生活多场景？

　　3月13日，滴滴发布2025年业绩，国际业务高速增长。四季度GTV达366亿元，同比增47.1%，全年订单量45.05亿单，三年复合增长率32%。拉美市场表现突出，巴西、墨西哥占海外用户80%，巴西出行市占率40%，墨西哥出行和外卖均居第一。滴滴通过本地化策略拓展业务，如巴西推出摩托出行和议价服务，外卖业务覆盖60多城，未来计划扩至100城。滴滴以“超级应用”为目标，构建出行、外卖、金融一站式生态，国际化潜力显著。

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