AI广告时代来了？ChatGPT开启图像广告测试，曝光就能带动成交

AI广告时代来了？ChatGPT开启图像广告测试，曝光就能带动成交

　　日前，OpenAI给ChatGPT上线了全新的图片广告样式，同时升级了广告数据监测工具、拓展了合作生态。

　　官方透露，目前正和DoubleVerify、Integral Ad Science两家公司进行合作，试点品牌投放适配度检测功能。

　　据悉，ChatGPT平台每周能覆盖12亿用户。

　　据OpenAI介绍，这个新的广告形式会用实景图片展示产品亮点、使用场景，以及使用产品能获得的体验。

　　用户能借此发现更多新品牌，直观看清产品优势，更方便做出购买决定。也让广告主多了一个用图片讲故事、做品牌宣传的渠道。

　　这项新功能会先在ChatGPT图片生成功能中「试水」。

　　首批测试仅面向美国地区的部分广告主，2026年10月下旬正式开启。

　　OpenAI强调，所有广告都会清晰标注，和用户自己生成的图片完全分开，不会混在一起。和平台其他广告一样，广告绝对不会影响ChatGPT的回答内容。

　　对平台来说，开通广告业务，能覆盖远超付费订阅的用户群体。对商家来说，这是一个全新的获客渠道，可以精准触达正在做决策、找产品服务的潜在用户。

广告数据追踪与效果评估体系

　　同日，OpenAI广告官方博客也发文详细拆解了这套功能的运行细节。

　　广告主可以对接Hightouch、Tealium、LiveRamp这几款工具，把自己后台的转化数据同步到ChatGPT广告后台。

　　搭配像素追踪和转化API，能精准统计下单、留资、安装、注册等用户行为，平台会根据这些数据自动优化广告投放。

　　另外还有「事件质量评分」功能，能帮广告主判断转化数据的质量，找到可以优化提升的地方。

　　不仅如此，OpenAI 还联合Haus、Measured、WorkMagic做地域增量效果测试，专门测算ChatGPT广告带来的真实新增转化，目前还在早期测试阶段。

　　同时也在和Kantar、Cint合作，测试广告对品牌口碑、用户好感度的影响。

归因机制与优化逻辑

　　广告主可以根据自己的行业成交周期，自定义点击归因统计时长，还能额外开通1天的浏览归因统计，专门统计那些看到广告、没点击，但后续下单的用户数据。

　　需要注意的是，这些设置只改报表统计规则，不会影响平台的广告智能优化逻辑。

　　平台的高级转化优化功能，会同时参考有效点击转化和浏览转化，不管用户是点击广告下单，还是看完广告后续自发下单，都会作为优质数据，优化后续的广告推送。

　　根据OpenAI对深度转化类广告的初期数据分析：1天有效期的浏览转化中，52.7%的用户都是在看到广告的一小时内完成下单的。

　　这也证实了，就算用户不点击广告，单纯的广告曝光，也能有效带动成交。

　　Integral Ad Science CEO莉迪安娜·琼斯表示，他们会全方位、持续性地测评OpenAI的广告风控能力，在不触碰用户隐私的前提下，大幅提升品牌投放的透明度。

　　DoubleVerify CEO马克·扎戈尔斯基提到，ChatGPT广告和普通网页、视频广告完全不同：它不靠页面、视频位置定投放场景，而是根据实时对话内容智能匹配。他们的核心工作，就是在保护用户隐私的前提下，给这种全新场景提供独立、公正的数据监测。

　　最后，OpenAI强调，本次所有更新，始终坚守三大核心原则：AI回答绝对中立独立、用户聊天内容严格保密、用户体验完全由自己掌控。

　　未来平台还会持续更新广告样式和功能，大家可以期待一下。