短剧平台"回头"：AI剧失宠，真人剧回暖

被高估的AI剧

  过去两年多，红果通过向制作方提供不同比例的保底费用快速跑马圈地，很快拿下大盘一半的市场份额。

  但随着AI剧的来袭，2月中旬红果曾向真人剧合作方口头通知，要求暂停所有未开机项目，保底政策有所调整。

  这个政策让大量中小制作团队陷入资金链紧张的困境，真人剧开机量锐减。

  2026年4月30日，中国网络视听协会发布2026年第一季度《微短剧创作指引》（下称《指引》）。指引显示，2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%，真人剧占比仅为5%。

  12.2万部的AI微短剧，源于AI带来的低成本、高效率、规模化，这让AI剧快速成为微短剧行业主要的内容生产方。

  《指引》里披露了另一个数据：2026年春节档，真人剧上线量约为AI剧的1/50，但总播放量却达到AI剧的25倍。

  王欣是一家真人短剧头部厂牌的从业者，她对南方周末记者说，即便是《菩提临世AI真人版》这部爆款AI剧，直到下架，全网播放量也就5个亿，红果站内热度并没有破亿，而很多真人剧的播放量能达到20亿、30亿。

  她认为，爆炸式增长的AI剧虽然产能迅速攀升，但内容过于同质化、流量分散，变现效率持续走低。

平台一开始想靠AI短剧拉新男性用户，后来发现不太行，还流失了女性观众。目前AI剧留不住人，也没有商业价值。

  AI短剧、漫剧导演庞铮也认为，有些所谓的“爆款”AI剧，数据表面光鲜，实则是亏钱的。因为数据依赖于推流。比如，一部抖音总播放量超过3亿次的爆款AI短剧，在红果平台上却只有14万的收藏，而另一部播放量不到7500万次的AI剧，红果上的收藏量达到34万。

  另据微短剧等行业监测服务平台DataEye-ADX提供的数据，4月AI剧/漫剧达到4.4万部，但其中有85%播放量都没有突破百万，这意味着大量的AI剧并没有触及观众。

“平台就是爷”

  被AI轰炸了两个月的短剧赛道，在2026年4月份迎来了新变化。

  4月7日，红果宣布全面启动低质漫剧专项治理，一周内累计拦截和处罚下架违规低质漫剧超过3500部。一周后，在第十三届中国网络视听大会上，红果短剧宣布投入5亿元专项资金，释放出将持续扶持真人短剧内容创新与现实题材深耕的信息。

  4月30日，抖音集团短剧版权中心发布通知，正式调整漫剧分成系数。作为此前享受最高分成系数的仿真人剧，分成系数从六成下降至四成，3D动画漫剧则砍掉20%分成。

  “红果前期助推AI短剧，是抓住技术红利抢占短期流量市场，通过AI短剧，快速填充平台内容体量，完成市场占位。”中国视协微短剧专业委员会副秘书长赵瑞哲对南方周末记者表示。

  但每个月上架超过4万部AI微短剧中，大量的低质AI内容持续泛滥，这对于平台并不是一件好事。

  真人剧再次被平台提了出来。在调整包括AI剧、漫剧的分成系数后，5月11日，抖音集团短剧版权中心发布公告显示，抖音将调高真人剧内容分成比例，自然流量场景下，付费内容分成比例从七成调高至八成。

  另据抖音平台提供给南方周末记者的信息，平台2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较2025年提升约60%。针对真人剧核心品类，平台将全面调高内容分成比例。

  其中包括：设立单部最高150万元的头部剧激励政策；推出最高20%的续作激励，鼓励系列化开发，延长IP生命周期；设立2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新与差异化内容。

  在亲手点燃AI这一市场后，平台又掉头对外释放并未放弃真人剧的讯号。在这样的摇摆之间，制作方的日子可以用动荡来形容。一位头部制作公司的CEO在2026年2月底暂停了所有手中的真人剧项目，并开始组建团队、找到新的办公地，在AI领域展开布局。

没有办法，平台就是爷。

被扶持的真人剧

  在赵瑞哲看来，平台现在要做的，是调整AI与真人内容的配比。包括压缩劣质AI漫剧，扶持真人精品，本质是平衡短期流量盈利与长期平台品牌转型。

监管逐步收紧，短剧需要向主流精品内容靠拢。单一依赖AI短剧会让平台陷入低俗同质化竞争，真人精品短剧才具备长效IP打造、商业变现以及政策合规的发展空间。

  这与主管部门的态度密不可分。

  2026年5月14日，国家广播电视总局召开“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会，宣布6家重点网络视听平台（抖音/红果短剧、腾讯视频、芒果TV、咪咕、快手、点众）将合计投入至少60亿元资金，专项支持优秀真人微短剧的创作与传播。

  这是行业迄今为止最大规模的官方资金支持。

  5月26日，国家广播电视总局发布两项重要文件：《“微短剧精品创作传播计划”实施方案》《2026年“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目申报通知》。

  “这两份文件，就是此前披露的60亿元资金的官方申报入口和评审标准。”赵瑞哲认为，微短剧行业将彻底告别野蛮生长时代，进入由国家队主导、真金白银扶持、精品化发展的全新阶段。

  本质上，短剧平台的发展已经进入转型阶段。AI的出现只是加速了行业问题的显现。长期以来同质化套路的内容，不断消耗用户的耐心，流量增长事实上已经出现乏力。

即便没有AI出现，行业也必须走向精品化。AI的到来放大了产能过剩的问题，倒逼行业更快摒弃流量内卷，依靠优质内容维系自身业态的长期生命力。

  在她看来，这也是折腾了几个月，无论是真人剧还是AI剧都在亏钱的原因。当平台取消保底、下调劣质内容分账，行业投机红利消失，靠量产劣质内容盈利的模式行不通。AI片面压缩成本丢失内容质量，真人短剧迟迟未能完成精品转型，两条路线都没能抓住用户长期需求。

短剧行业群里，目前都是哀鸿遍野。无论是真人剧，还是AI制片方。我们自嘲，死于努力，越努力越贫穷。

  但对于一线演员来说，现在的处境已经远远好过3月份。

  横店短剧演员吴维斌，在5月26日这一天终于接到了戏。与他合作的剧组，有的在5月底一口气开机了五六部。

AI没人看了，数据比不了真人剧。

  他对南方周末记者说，红果需要好东西、好内容去填充，观众才会埋单。

我们只希望能回到去年的分账水平。

  2025年，头部厂牌中，有五部短剧的分账达到3000万元。根据抖音提供的2026年3月份分账战报，真人剧中，最高的2部才实现分账800万元。

  （应受访者要求，王欣为化名）